Alianza entre marcas y canal moderno recauda fondos para albergues infantiles en Lima
Una alianza privada entre Procter & Gamble (P&G), Hipermercados Tottus y la Asociación Casa Ronald McDonald Perú recaudó S/ 25.000 para financiar el hospedaje gratuito de más de 480 niños en tratamiento médico y sus acompañantes. La iniciativa, denominada «Unidos por la Salud», abordó la problemática de las familias vulnerables que migran desde las regiones del país hacia Lima para acceder a hospitales especializados, mitigando los costos de estadía, alimentación e higiene que suelen forzar el abandono de las atenciones médicas.
El mecanismo comercial destinó S/ 1 por cada producto Oral-B vendido en las tiendas Tottus a nivel nacional hacia la red de albergues de la organización sin fines de lucro. El monto generado garantizará la cobertura de estancia en las tres sedes de la institución en Lima Metropolitana, reduciendo la brecha de infraestructura social para pacientes pediátricos en situación de vulnerabilidad económica.
Apoyo en albergues y donación de insumos de higiene
A la recaudación monetaria se sumó la entrega directa de más de 8.000 unidades de productos de cuidado personal y limpieza provistos por P&G. Estos insumos abastecerán la sede de la Casa Ronald ubicada en el distrito de Jesús María, garantizando las condiciones sanitarias requeridas para el funcionamiento diario del albergue y reduciendo el gasto operativo directo de la institución beneficiada.
Respecto a la importancia del hospedaje en la continuidad de los procedimientos médicos, Jonathan Rossi, Director Ejecutivo de la Asociación Casa Ronald McDonald Perú, señaló:
“Para una familia que viaja desde provincia, tener un lugar dónde descansar y llevarlo a cabo en condiciones dignas de salud y bienestar, puede representar la diferencia entre continuar o abandonar el tratamiento de un hijo. Esta alianza nos permite asegurar un espacio seguro y sostener nuestra misión de mantener a las familias unidas durante los momentos más complejos”.
Articulación del canal minorista con el impacto social
El uso del punto de venta como canal de recaudación permitió integrar a los consumidores en el financiamiento de la infraestructura social. Esta modalidad de causa compartida facilitó la transferencia de recursos desde la venta minorista hacia un programa de asistencia directa a pacientes del sistema público de salud.
Sobre el rol del sector minorista en este tipo de intervenciones, Luciana Reátegui, Gerente de Marketing y Comunicaciones de Tottus, indicó:
“En Tottus reafirmamos constantemente nuestro compromiso con el bienestar de las familias peruanas. Esta campaña nos permite poner nuestras tiendas al servicio de una causa con un propósito transformador, sirviendo de puente para que nuestros clientes también puedan sumarse y generar un impacto real en la salud y calidad de vida de cientos de niños y sus familias”.
Por su parte, Daniela Ameri, Directora de la Categoría de Cuidado Oral de P&G Perú, destacó el propósito de la donación de insumos y la participación privada:
“Facilitar que los menores continúen sus tratamientos bajo condiciones de higiene óptimas y en compañía de sus seres queridos es el núcleo de nuestro compromiso social. Nos llena de orgullo ver cómo la suma de esfuerzos entre nuestras marcas, los comercios aliados y los consumidores peruanos genera un soporte tangible para quienes más lo necesitan en el país”.
Aparte de la donación de productos y la transferencia de fondos, la jornada incluyó un programa de voluntariado corporativo en la sede de Jesús María. Durante la actividad, colaboradores de la empresa fabricante realizaron dinámicas acompañando a 53 niños y adultos alojados en el recinto.
Sostenibilidad de los esquemas de financiamiento corporativo
Las intervenciones focalizadas en la salud infantil demuestran que las alianzas entre fabricantes, distribuidores y organizaciones civiles pueden suplir eficientemente la falta de alojamiento social cerca de los hospitales públicos. Al estructurar donaciones asociadas al volumen de ventas, las empresas aseguran un flujo de recursos predecible para las organizaciones asistenciales.
Esta estrategia permite a las corporaciones alinear sus métricas de responsabilidad social con el núcleo de su negocio comercial. La colaboración entre el sector logístico y las organizaciones sin fines de lucro se consolida como un modelo replicable para atender brechas de cobertura en los servicios sociales de las zonas urbanas.
